În urma unui val de reacții puternice pe internet, cel mai valoros brand de lux din lume, Louis Vuitton a retras de pe site-ul său o bluză inspirată din ia românească, după ce a fost acuzat de „furt” cultural.

Criticile au venit pe fondul utilizării fără permisiune a unui simbol al culturii tradiționale românești, protejat de UNESCO – ia românească. Reprezentanții casei de modă au prezentat scuze oficiale României, menționând că a fost vorba despre o greșeală „involuntară”.

Ministerul Culturii și brandul de lux au transformat ”greșeala” într-o oportunitate culturală

Ministerul Culturii din România a profitat de această ocazie pentru a încheia un parteneriat cu Louis Vuitton, brandul care a avut vânzări de aproape 10 miliarde de euro, prin care vor fi organizate evenimente menite să promoveze ia și meșteșugurile tradiționale românești. Inițiativa vine în urma campaniei desfășurate de ONG-ul „La Blouse Roumaine”, care a cerut brandului să recunoască originile bluzei și să o retragă de la vânzare.

Andreea Tănăsescu, fondatoarea mișcării „La Blouse Roumaine”, a explicat: „A fost o campanie diferită față de celelalte cazuri, pentru că de data aceasta am cerut brandului LV să scoată acea cămașă din colecție și am implicat comunitatea noastră să susțină campania cu mărturii despre acest port tradițional”

De la controversă la colaborare

Ambasadoarele României în Franța și la UNESCO s-au întâlnit la Paris cu reprezentanții Louis Vuitton, care și-au prezentat scuzele și au recunoscut că nu au verificat sursa de inspirație a bluzei. În urma discuțiilor, Ministerul Culturii și casa de modă au agreat un parteneriat pentru promovarea meșteșugurilor românești.

Ministrul Culturii, Raluca Turcan, a declarat: ”Cel mai important este să transformăm o eroare într-o oportunitate. Și atunci, cu alți parteneri instituționali, am luat legătura cu casa de modă și am stabilit un calendar, prin care România, în parteneriat cu o companie atât de mare, să pună în valoare meșteșugurile românești”

Precedente ce au implicat costume tradiționale românești în industria modei

Louis Vuitton nu este singurul brand de lux acuzat de apropriere culturală. În 2017, Dior a fost criticat pentru replicarea sumanului românesc, iar haina lor se vindea cu aproape 35.000 de dolari, comparativ cu 500-1000 de euro pentru un suman autentic românesc. Campania „BihorNuDior” a fost lansată atunci și a câștigat sprijin internațional.

De asemenea, creatoarea americană Tory Burch a fost acuzată că a copiat o haină tradițională românească în una dintre colecțiile sale recente. Aceste cazuri evidențiază o tendință a marilor case de modă de a se inspira din tradițiile altor culturi, fără a recunoaște sau compensa adecvat sursele de inspirație.